Социальные сети имеют большое значение для SEO-оптимизации сайтов в 2024 году. При грамотной раскрутке группы компании становятся дополнительными источниками трафика. Кроме того, страницы социальных сетей индексируются поисковыми системами, поэтому ссылки на сайт повышают скорость его продвижения в выдаче.
В этой статье мы кратко рассмотрим основные социальные сети, с которыми стоит работать в рамке комплекса по SEO-оптимизации ресурса.
ТОП-5 по популярности в России
В материале мы сделаем акцент именно на российской аудитории. Если говорить о популярности социальных сетей в России, то первые места занимают ВК, ОК, Youtube, FB и Instagram.
По количеству пользователей
Согласно данным аналитических агентств, наиболее популярными социальными сетями в России по количеству активной аудитории стали:
- ВКонтакте. Данная социальная сеть имеет ключевое значение в СНГ и в частности в России. Около 86% (79,5 млн человек) российской интернет-аудитории регулярно заходит на платформу. При этом сервис постепенно захватывает иностранные рынки. Он уже стал популярным в Беларуси, Казахстане и других странах СНГ. Благодаря этому международная аудитория ежегодно увеличивается на 9,6%.
- Facebook. Данная соцсеть, несмотря на блокировку в России, сохраняет большую популярность. Аналитики зафиксировали, что сервисом в 2024 году воспользовались около 70 млн человек.
- Instagram. В январе 2024 года аналитики зафиксировали, что аудитория сервиса составила 64 млн пользователей. Однако нужно учитывать, что сейчас соцсеть не работает в России, из-за чего ее эффективность для SEO немного под вопросом. Яндекс вообще не показывает ссылки с официального сайта.
- YouTube. В 2024 году аудитория видеохостинга составила 47 млн человек. Из-за временного замедления сервиса под давлением Роскомнадзора часть пользователей ушла на Rutube и ВК Видео. Однако это несущественно повлияло на популярность сервиса. Кроме того, стоит ожидать, что часть аудитории в будущем вернется.
- Одноклассники. Это прямой конкурент ВКонтакте, который постепенно теряет популярность, но все еще занимает топовые позиции по аудитории. В 2024 году количество активных пользователей составило 36 млн. Кроме того, 70% интернет-аудитории имеет профиль в ОК.
Среди молодой аудитории (16-24 года) наиболее популярными стали ВКонтакте и Инстаграм. Возрастная аудитория (45+) активно использует Facebook, а люди 55+ —YouTube, Одноклассники и, на удивление, всё тот же ВКонтакте.
По количеству постов
Если же говорить о количестве постов как показателе активности аудитории, то топ социальных сетей выстроится следующим образом:
- ВКонтакте — 378 млн.
- Одноклассники — 154 млн.
- Instagram — 30,1 млн.
- Facebook — 6,3 млн.
- Twitter — 5,5 млн.
Если же говорить о Youtube, то на видеохостинге было опубликовано около 23 млн видео от российских авторов. Стоит отметить, что в эту цифру также входят Shorts, поэтому количество полноценных видео значительно меньше.
Влияние социальных сетей на SEO
Работать с социальными сетями и размещать в них ссылки на корпоративные ресурсы — полезная практика. Есть 3 причины включить развитие групп в ВКонтакте, Одноклассниках, Instagram в стратегию SEO-оптимизации:
- Постоянное обновление информации в социальных сетях привлекает поисковых роботов. Поэтому они посещают эти платформы значительно чаще, чем другие ресурсы. В то время как ваш сайт может получать индексацию лишь раз в две недели, активное присутствие в соцсетях гарантирует более частую проверку роботами. Хотя индексация не является гарантией попадания в ТОП, она критически важна для сайтов с хорошей внутренней оптимизацией. Более частая индексация существенно повышает шансы на успех.
- Соцсети — дополнительный источник трафика. Ссылки в ваших публикациях привлекают пользователей напрямую на сайт, увеличивая посещаемость. Этот трафик также положительно влияет на ранжирование в поисковой выдаче, добавляя разнообразие в поток посетителей.
- Влияние социальной активности. Несмотря на то, что ссылки из соцсетей не оказывают сильного влияния на продвижение напрямую, активность пользователей вокруг этих ссылок имеет большое значение. Лайки и репосты демонстрируют вовлеченность аудитории и положительно сказываются на позициях сайта в поисковой выдаче. Регулярная активность в социальных сетях, таких как ВКонтакте или Facebook, является важным фактором успешного продвижения.
Кроме того, если выйти за рамки только SEO, то можно заметить, что наличие активной страницы в социальных сетях поможет наладить коммуникацию с аудиторией. Это имеет значение для конвертации лидов. Если у человека появятся сомнения или вопросы, то он сможет их устранить, изучив комментарии, опубликованные посты или напрямую пообщавшись с менеджером компании.
Поэтому игнорирование социальных сетей в 2025 году — это стратегическая ошибка, которая лишает компании целого ряда перспектив с точки зрения бизнеса и SEO-оптимизации.
ТОП-5 социальных сетей для SEO
С точки зрения SEO, ключевыми факторами при оценке социальных сетей являются скорость индексации ссылок и их влияние на рейтинг страницы. Наивысшую скорость индексации демонстрирует X (бывший Twitter), ссылки в котором быстро обрабатываются поисковыми системами, включая Яндекс, который даже предоставляет отдельный поиск по твитам. Рейтинг платформ по скорости индексации выглядит следующим образом:
- X: Высокая скорость индексации.
- Одноклассники: Достаточно высокая скорость индексации.
- Facebook: Несмотря на атрибут nofollow, индексация ссылок происходит быстро, положительно влияя на скорость появления страницы в результатах поиска.
- ВКонтакте: Средняя скорость индексации.
- YouTube и Pinterest: Средняя скорость индексации.
Если же говорить об Instagram, то индексация ссылок, за исключением ссылки в профиле, практически отсутствует.
Также нужно понимать, что с 2022 года произошло существенное изменение в доступности соцсетей в РФ. X, Facebook, Instagram заблокированы, и поэтому Яндекс перестал показывать их в выдаче. Поэтому сейчас они помогают для продвижения только в Google. Однако игнорировать данные соцсети даже в текущих условиях не стоит, поскольку в перспективе они могут принести пользу для продвижения.
Помните про поведенческие факторы
Независимо от позиции соцсети в рейтинге, рекомендуется использовать все доступные в России платформы. Это ускоряет индексацию сайта и способствует быстрому появлению его страниц в поисковой выдаче. Однако, основная ценность социальных сетей заключается в их влиянии на поведенческие факторы и возможности привлечения значительного трафика. Этот трафик не только увеличивает количество потенциальных клиентов, но и демонстрирует поисковым системам ценность сайта для целевой аудитории. Чем больше пользователей посещает ваш ресурс, тем выше его позиции в поисковой выдаче.
Заключение
Социальные сети оказывают реальное значение для продвижения сайта. Создавая корпоративные страницы в них и публикуя ссылки на сайт, компании получают приоритет в выдаче благодаря использованию дополнительных факторов ранжирования. Кроме того, соцсети могут стать стабильным источником бесплатного трафика. Поэтому с ними точно стоит работать в рамках маркетинговой кампании.